YKK拉鏈質(zhì)疑明星直播賣貨是否偏離了自我的專業(yè)
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
今天中午，王力宏在抖音進(jìn)行自己的直播帶貨首秀時(shí)，話題“王力宏經(jīng)歷了什么”先后登上微博、抖音熱搜。
網(wǎng)友們紛紛吐槽：魯濱遜？去漂流記了嗎？雖然我知道你帥哥，但也不必這樣…
就在粉絲們?cè)u(píng)論“帥哥的事，別管”刮了胡子還是帥哥”準(zhǔn)備為自家偶像挽尊時(shí)，王力宏卻獨(dú)自一人在直播間刮起了胡子，從“山頂洞人”變回了大家熟悉的高顏值男神。
難道現(xiàn)在直播帶貨首秀，都要像羅永浩一樣直播刮胡子了
去年，羅永浩在抖音直播帶貨首秀時(shí)，
刮掉了自己留了幾年的胡子。
王力宏為什么突然做起了直播帶貨？這場(chǎng)直播都賣了什么？粉絲們反饋如何？下面讓我來(lái)一探究竟。
01
只知道王力宏胡子拉碴
殊不知他直播1小時(shí)賣了100多萬(wàn)
歌手出身的王力宏曾創(chuàng)作25張專輯共237首歌曲，全球范圍內(nèi)舉辦過(guò)上千場(chǎng)演唱會(huì)，很多人眼中的音樂佳人，此外還出演了無(wú)問(wèn)西東》大兵小將》等電影。
印象中的可能是這樣的
或者這樣的
但在今天中午12:10王力宏卻突然以一幅“特別”形象呈現(xiàn)在抖音直播間，胡子拉碴，頭發(fā)看起來(lái)也沒怎么打理，成了網(wǎng)友口中的基努里維斯中國(guó)分斯”
直播剛開始，王力宏嘗試了連麥，結(jié)果卻尷尬地不知道如何關(guān)閉
直播間不少觀眾頻頻留言：假的力宏吧？真是王力宏嗎？就連王力宏自己也在直播時(shí)自黑“山頂洞人”
網(wǎng)友的頻頻發(fā)問(wèn)，最終逼得王力宏不得不現(xiàn)場(chǎng)解答，為了力證自己就是王力宏本人，還拿出電腦放了一小段自己的最新作品。
不過(guò)，這場(chǎng)直播可不是為了證明力宏是力宏，而是帶著任務(wù)來(lái)的賣課。
直播一開始，王力宏就化身“敬業(yè)小王”向直播間觀眾安利起了自己的唱歌課程。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，這是王力宏在抖音進(jìn)行的首場(chǎng)帶貨直播，帶貨的商品就是王力宏的唱歌課程和方文山的作詞課程。
即使有直播間觀眾不時(shí)送上禮物“嘉年華”敬業(yè)小王”也不忘賣課大事，勸網(wǎng)友“不要一直刷禮物”而是跟我一起上課，一起學(xué)唱歌，課堂上見”
不過(guò)，觀眾們注意力似乎全被胡子給吸引了評(píng)論區(qū)不斷刷出“刮胡子就買”留言，王力宏也無(wú)奈吐槽“大家關(guān)注的都是胡子”
最后，觀眾的脅迫”下，王力宏說(shuō)：只要賣掉3000份課程，就送一個(gè)你最想要的禮物—把胡子刮掉。
或許是感受到敬業(yè)小王”賣課的強(qiáng)烈欲望，下午13:00開播50分鐘后，YKK拉鏈 YKK鈕扣敬業(yè)小王”似乎完成了當(dāng)天的賣貨任務(wù)，如約拿起刮胡刀，開始對(duì)付起自己長(zhǎng)長(zhǎng)的胡子。
一邊刮胡子，一邊購(gòu)物吧。
王力宏一邊刮胡子，一邊介紹自己的唱歌課程，直播間的線人數(shù)也迅速?gòu)?0萬(wàn)沖到68萬(wàn)，達(dá)了當(dāng)時(shí)的抖音小時(shí)榜第一。
很快，胡子一點(diǎn)點(diǎn)刮掉，一個(gè)熟悉的大帥哥又出現(xiàn)在鏡頭前，不少觀眾紛紛留言“剃須刀我要了看上去，王力宏要是這時(shí)候真上架了一款剃須刀也毫無(wú)違和感。
或許是感受到刮胡子的威力，預(yù)告下周直播的時(shí)候，王力宏跟觀眾互動(dòng)說(shuō)“下次要刮掉什么毛呢？
觀眾們馬上刷屏回復(fù)“頭發(fā)、頭發(fā)、頭發(fā)”希望王力宏下次能“理個(gè)發(fā)”
當(dāng)然，王力宏的胡子也沒白刮，據(jù)王力宏在直播中公布的數(shù)據(jù)，這場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)71分鐘的直播中，客單價(jià)1699元的課程賣了3450份，直播GMV586.16萬(wàn)元。
不過(guò)值得注意的據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，王力宏整場(chǎng)直播扣除未付款或退貨等情況，單場(chǎng)GMV為122.84萬(wàn)元。
02
王力宏賣唱歌課程，預(yù)期***6796萬(wàn)元
王力宏到底在賣什么課？據(jù)公眾號(hào)“月學(xué)越快樂”相關(guān)信息顯示，今年年初，王力宏創(chuàng)辦了唱歌教學(xué)軟件月學(xué)App宣稱將通過(guò)線上授課，濃縮王力宏“三十年演唱經(jīng)驗(yàn)于三十天”讓學(xué)員結(jié)業(yè)后至少完成一***人代表作。
王力宏今天的抖音帶貨直播，主要就是為了宣傳月學(xué)的第二期課程。
據(jù)觀察，今年以來(lái)，王力宏在抖音、微博等個(gè)人社交賬號(hào)上發(fā)布的內(nèi)容，基本以宣傳唱歌課程為主。
月學(xué)YUEXUE團(tuán)隊(duì)在今年1月接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，王力宏希望通過(guò)唱歌課程，讓一局部熱愛唱歌但又不敢在熟人面前開口的人，敢于在人面前展現(xiàn)自己。
不過(guò)從社交媒體的反饋來(lái)看，有的網(wǎng)友只關(guān)注王力宏的顏值，希望他能趕快刮個(gè)胡子。
有的網(wǎng)友希望王力宏能盡早開演唱會(huì)，要“每場(chǎng)都去”
也有人發(fā)文章質(zhì)疑王力宏賣課是割韭菜，但也有粉絲評(píng)論“1000多能干啥…也就普通位置的體育場(chǎng)座位”
而從變現(xiàn)上看，依照王力宏直播時(shí)透露的一期2萬(wàn)人的學(xué)員規(guī)模，課程單價(jià)1699元，2期預(yù)期***至少6796萬(wàn)元。
03
明星直播賣什么粉絲們才不會(huì)反感
實(shí)際上，明星帶貨直播已經(jīng)不再稀奇。既有林依輪、吉杰這樣的準(zhǔn)專業(yè)選手，又有關(guān)曉彤、楊穎這樣直播一兩次便基本停播的嘗鮮型選手。
網(wǎng)友的反饋也各有不同。
近期，知名演員張晨曦直播帶貨被罵，有不少網(wǎng)友表示同情理解；因《愛情公寓》成名的李金銘在直播賣貨時(shí)強(qiáng)調(diào)，為粉絲倒貼了600多萬(wàn)，卻有網(wǎng)友直言“太假”
整體來(lái)看，帶貨對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，仍是一個(gè)受爭(zhēng)議的事情。
但從王力宏的首場(chǎng)帶貨直播來(lái)看，負(fù)面反饋卻相對(duì)較少。這一方面源于王力宏往期的良好公眾形象，唱歌課程與王力宏專業(yè)技能的強(qiáng)相關(guān)同樣功不可沒。
明星帶貨的***爭(zhēng)議在于，明星演戲、唱歌、跳舞很專業(yè)，但對(duì)賣貨卻是外行一個(gè)，網(wǎng)友們也很難相信明星日常會(huì)用幾十塊的洗面奶，會(huì)衣著幾百塊的衣服。
王力宏多年積累的音樂方面的專業(yè)信任，讓網(wǎng)友對(duì)他賣唱歌課程這件事并不會(huì)太過(guò)反感。
同樣是實(shí)力派歌手，去年，楊坤在抖音的多場(chǎng)帶貨直播單場(chǎng)GMV超千萬(wàn)，但也曾因直播而頗受質(zhì)疑。如果他直播能與音樂的相關(guān)性更強(qiáng)，那他帶貨成績(jī)、輿論口碑會(huì)不會(huì)有所改善呢？
實(shí)際上，王力宏也并非第一位在網(wǎng)上辦學(xué)賣課的歌手，據(jù)了解，2014年開始，胡彥斌創(chuàng)立了牛班，既有線上音樂教學(xué)，又有線下音樂學(xué)校。胡海泉也聯(lián)合創(chuàng)辦了學(xué)音悅網(wǎng)校，主打在線音樂教育。
如果明星們?nèi)绻芙Y(jié)合自身專業(yè)技能，對(duì)要賣的產(chǎn)品進(jìn)行更細(xì)分的選擇，或許能讓帶貨這條路走得更順暢。
最后問(wèn)題來(lái)了如果未來(lái)某一天，周杰倫在直播間賣“喝奶茶的100種方法”或“周杰倫的魔術(shù)課程”會(huì)掏錢嗎？
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