美國出新規(guī)社交平臺以非廣告形式做KOL營銷的公司處以更嚴厲的處罰
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
本周三，這份聲明特別點名了一些當下網(wǎng)紅營銷崛起的應(yīng)用（包括InstagramYouTub和 TikTok并表示在各種“被假賬戶、假點贊、假粉絲和假評論充斥的數(shù)字經(jīng)濟中”找到真實信息的難度性。換言之。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會委員RohitChopra通過一份聲明呼吁，對在社交平臺（例如InstagramYouTub和 TikTok以非廣告形式做KOL營銷的公司處以更嚴厲的處分。根據(jù)TechCrunch科技類博客）報道，聯(lián)邦貿(mào)易委員會 FTCFederTradeCommiss以5票贊成、0票反對通過了聯(lián)邦公報》FederRegist美國政府的官方出版物）提案，根據(jù)提案，該委員會將就廣告行業(yè)現(xiàn)有規(guī)則 EndorsementGuid否需要重新審視，進行廣泛征求意見。
盡管多年來，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會一直要求網(wǎng)紅 influenc必需主動公布自己的贊助來源，但效果微乎其微。最近一封郵件中提到案件，羅德泰勒百貨 Lord&Taylor公司曾贊助50社交媒體網(wǎng)紅，協(xié)助公司在Instagram上發(fā)布服裝信息，但并沒有要求他披露受贊助的事實。聯(lián)邦貿(mào)易委員會認定羅德泰勒百貨存在欺騙公眾的行為，和解中該公司被要求禁止“獨立平臺通過付費廣告發(fā)布扭曲事實的信息”但并未涉及任何罰款。
目前，很多希望獲得曝光度的公司都會向網(wǎng)紅和知名人士提供免費產(chǎn)品。揚州ykk拉鏈盡管有些測評人會披露這一細節(jié)，但一般而言你很難分辨一個推廣究竟是可信賴的還是來自于并沒有披露的合作關(guān)系。現(xiàn)如今，聯(lián)邦貿(mào)易委員會決定嚴厲打擊這種欺騙行為，但是將目光聚焦于廣告發(fā)行商和產(chǎn)品公司，而不是那些網(wǎng)紅個體。Chopra表示：個體網(wǎng)紅為了獲得更多收入而公開自己的興趣，這不會造成什么問題。但是當公司付錢給這些網(wǎng)紅，讓他假裝自己的背書和測評沒有利益相關(guān)牽扯，并進行洗白宣傳的話，這將被認定為非法賄賂。
為了防止此類欺詐行為繼續(xù)惡化，聯(lián)邦貿(mào)易委員會需要具備更好的前瞻性。
有些公司向網(wǎng)紅施壓，要求他故意隱瞞合作關(guān)系，聯(lián)邦貿(mào)易委員會對此極為滿意。2016年，視頻網(wǎng)Machinima因為一起欺詐性廣告被訴訟，最終與聯(lián)邦貿(mào)易委員會達成和解，該公司在XboxOne廣告中，并未披露向YouTub主播支付廣告費用，并請他以獨立評論的方式發(fā)表評論。寧波ykk拉鏈和解協(xié)議中并未涉及任何罰款，也沒有對平臺日后的原生廣告起到威懾作用。但現(xiàn)如今，聯(lián)邦貿(mào)易委員會呼吁“有必要將現(xiàn)有規(guī)則編入正式的法律，這樣才干使違法行為得到必要的民事）處分”
聯(lián)邦貿(mào)易委員會已經(jīng)厭倦了這些假朋友，并決定切實打擊違反政策的公司。
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